SWOT analizi, bir organizasyonun güçlü yanlarını (Strengths), zayıf yanlarını (Weaknesses), fırsatlarını (Opportunities) ve tehditlerini (Threats) değerlendiren bir stratejik planlama aracıdır. İçsel ve dışsal faktörleri anlamak, rekabet avantajı sağlamak için önemlidir.